“2016年‘黑天鹅’纷飞迭出,2017年‘灰犀牛’崭露头角,2018年,却无法用一个动物来形容我们面临的社会环境……”在第五届中国供暖财富论坛现场,携法国厦贝一同亮相的喜德瑞中国区总裁谢新天表示:“(2018年)发生的事件太多、频次太快……”诚然,对于正面临房地产调控、精装房、新零售、“煤改气”、产业升级、消费升级、跨界竞争等等“热点”趋势的供暖行业来说,如此隐喻亦是恰到好处。

四年之后再次来到中国供暖财富论坛的舞台,谢新天带着“拨开云雾”的气势,从国际大势到行业趋势,从大国博弈到行业竞争,谢新天在其《当前经济环境下的供暖市场解析》的主题演讲中,为与会暖通从业者详尽分析了当下暖通人所面临的机遇与挑战,赢得现场阵阵掌声!

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暖通竞争“云雾缭绕”?

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这些走势你得知道

有人说暖通行业是一个“寄居蟹”式的行业,其发展走势深受上游房地产行业的影响。而近几年,国家“煤改气”政策的落地执行也为行业的发展下了“一剂猛药”,“药效显著”。

数据显示:从2014年——2017年壁挂炉行业运行指标来看:内销及总量都在2016年呈猛增态势,出口量却保持平稳发展。谢新天指出,此数据呈现了近年来整个行业迅速增长的态势,这其中的助力不乏政策支持的不断深化、“煤改气”的超额完成;同时我们也应该看到,在这一过程中,项目市场比例增加、冷凝锅炉销量翻番、国内品牌份额扩大,“市场正悄然变化”!

这种变化反映在热源产品端,除了壁挂炉市场深受“煤改气”政策影响之外,则是四大类型产品市场体量的比重。谢新天表示:自2012年—2017年,在壁挂炉、空气源热泵、电采暖、太阳能等国内供热行业四大类型产品的竞争中,壁挂炉品类占据了大部分市场份额:144.5亿元的市场规模占据着整个市场59.3%的市场比重,复合增长达32.4%。但其中最值得注意的当属空气源热泵品类,得益于“煤改电”、“蓝天工程”的深度推进,131.5%的复合增长率证明了其行业“黑马”的角色。谢新天坦言:“到2020年,空气源热泵将成为暖通市场竞争新的着力点。”

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对于已经到来、并且销售旺季逐步逼近的2018年,暖通行业从业者最为关心的则是“精装房时代”与“精装房时代的零售市场”。在演讲中,谢新天分析道:“得益于精装房政策的支持,南方采暖市场的工程市场快速发展,旧房改造及工装项目增多。此进程必然压缩着零售占比。但我们也应该看到,零售市场的年销量绝对值依然保持着同比增长。”

风险重重——

2018,请谨慎乐观!

虽为传统行业,但暖通行业依然受着“内忧外患”的影响。谢新天认为,近年来我国GDP呈现增速放缓的趋势,加上严重的货币超发,或将导致全行业购买(消费)力的下降。

与此同时,供需矛盾严重、市场缺口扩大、低质产品横行造成的供给短缺,准备不足、产能受限、货源紧缺造成的产能失衡,配套资金不足、人员短缺、良莠不齐造成的安装不善,气源短缺、管道不全、阶梯气价带来的气源紧缺以及地产环境恶劣、终端认知不够、以政策为导向造就的依附性强的特征,以上种种,都将成为未来壁挂炉市场发展的限制性因素。

法国厦贝送豪华游轮之旅燃爆全场

而刚刚过去的2018年第二季度,零售和分销市场都遭遇了断崖式下滑。再加上,美的、格力、海尔这些巨头悄无声息的进入,小米生态链对舒适家居行业的渗透,给整个行业带来巨大发展机会的同时也带来威胁。

“换个姿势看风景”——

这些市场大有可为!

即便面临“内忧外患”、“风险重重”,谢新天认为,城市化发展依然为行业带来了新的希望,在新一轮的转型升级中,“三四线城市的零售市场、‘煤改气’市场、新KA渠道等都大有可为。”

1零售新渠道

相较于一二线城市,三四线城市受政策调控影响较小,未来这些区域将变得非常关键,是暖通竞争机会所在。除此之外,广大乡镇市场也将成为我们的目标市场。喜德瑞不断扩大经销商队伍、拓宽销售渠道,并借力供暖学院,为市场开拓、行业升级培养专业人才。

2借势精装修

“精装修”相关政策将中国暖通零售市场推向工程市场,谢新天表示,其中仍大有可为。“精装修项目不一定都会考虑舒适家居系统的提前介入,这就为明装采暖市场带来广阔的市场。”

3正确看待“煤改气”

“后煤改气时代”,暖通从业者的关注点应在置换、升级,北方的旧房改造和设备置换以及南方的零售市场和明装市场,同样存在消费理念升级的趋势。为更好地服务于“煤改气”市场,厦贝还推出了INITIA STAR系列燃气壁挂炉产品,为“蓝天工程”助力。

当机遇与挑战并存,暖通人,我们需要做的唯有强化自身实力——品牌实力、技术实力、服务能力,以更加专业的解决方案、更加规范的工艺标准,“谨慎且乐观”的面对市场的大浪淘沙!2018,请携“专业”上路!

本文链接:谢新天:年,谨慎乐观!

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